沐浴露行业发展前景投资分析

在洗澡这件小事上，年轻消费者也有着与父辈们不同、更高的需求。有人曾在小红书上分享自己的日常洗澡流程，包括：打开蓝牙音箱放音乐、用磨砂膏护理身体、点上香薰、在放好浴盐的浴缸里泡澡、敷面膜等等，总共12个步骤下来，以达到让自己身心放松愉悦的目的。

(资料图片)

对于这样的消费者而言，洗澡已经不止于简单的清洗功能，还代表着自己的生活水平和品位。

根据中研普华研究院撰写的《2023-2028年国内沐浴露行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

沐浴露行业发展前景投资分析

沐浴露是人们的生活用品之一，且占据着重要的地位。近年来随着我国沐浴露市场呈现快速发，逐渐替代了传统的香皂，成为每个家庭必备的洗护产品，也使得沐浴露的市场需求越来越大。沐浴露接触人们肌肤时并不会有像肥皂那样硬梆梆的感觉，氨基酸沐浴液的效果格外明显，氨基酸沐浴露相较硫酸盐类表面活性剂为原料的沐浴露PH值偏低些，温和滋润肌肤，不会对皮肤造成强酸碱刺激。

日化产品市场的发展在一定程度上也带动了我国沐浴露市场的发展。随着生活水平的提高，使用沐浴露的人数越来越多了，消费者对沐浴产品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。

由于电商平台快速发展，沐浴露品牌销售重心向线上转移，在2022年上半年，沐浴露在电商平台销售额达2.7亿元左右，销售量约400万件。

据了解，我国男士沐浴露市场已经连续两年实现超过65%以上的增长幅度，市场发展迅速。数据统计，近一年京东平台关于男士沐浴露产品的累计销量超过550万件，销售额超过3亿元，涉及品牌400+，店铺800+。

近年来随着我国经济的增长和人们生活水平的提高，日化产品的消费量不断上升，市场规模也越来越大。根据数据显示，2021年我国居民人均可支配收入35128元，比上年名义增长9.1%;居民人均消费支出24100元，比上年名义增长13.6%。

日化产品市场的发展在一定程度上也带动了我国沐浴露市场的发展。随着生活水平的提高，使用沐浴露的人数越来越多了，消费者对沐浴产品的需求量日益增加，促使更多的品牌想要分一杯羹。由于电商平台快速发展，沐浴露品牌销售重心向线上转移，在2022年上半年，沐浴露在电商平台销售额达2.7亿元左右，销售量约400万件。

沐浴露作为日常清洁产品，已经成为家庭中常备必用品之一。近年来，由于国民消费升级，国内沐浴露市场规模逐渐扩大，沐浴露品牌众多，市场竞争激烈，集中度不高。目前市场上常见沐浴露品牌有宝洁、力士LUX、强生Johnson、舒肤佳Safeguard、玉兰油OLAY、多芬DOVE、阿道夫、六神、可悠然KUYURA等。

六神作为我国国货老品牌，其产品不仅有家喻户晓的花露水，还向其它产品品类延伸，相继推出沐浴露、洗发水、精油、香皂、洗手液等日化产品。2021年六神品牌通过明星推广产品，11月30日当天仅仅3个小时内，六神沐浴露销售额达到了0.1亿元。

目前在淘宝天猫平台上，身体洗护类目下共有包括磨砂膏、脱毛膏、沐浴露、去螨皂等24个细分类目。相比以前一块肥皂或一瓶沐浴露就能搞定的购买需求，实在是丰富了很多。

沐浴露市场消费趋势

在功效需求上，传统洗护产品具备的清洁、保湿等基础功效已经很难满足消费者的多元化需求，消费者更青睐具有控油、除螨、抑菌、祛痘等功效的功能清洁型洗护产品。螨虫和细菌滋生容易引起皮肤问题，对于这点消费者是认同的。因此，具有抑菌除螨效果的沐浴露市场需求量正在增长。比如，国内专注于除螨的日化品牌满婷，分别推出主打氨基酸、青花椒和海盐成分的三种除螨祛痘沐浴露，其中，花椒果提取物是主要抑菌除螨成分，海盐能够发挥控油、去角质的作用。产品宣称“植物温和祛痘，敏感肌适用，除螨率大于99.9%”，淘宝月销量最高时达到1w+。

除了沐浴露之外，在香皂、液体皂、磨砂膏等其他细分品类中，我们同样能看到，除螨、祛痘之类的功效占据了重要位置，而且大多数产品将具有抑菌、除螨功效的天然植物、中草药成分作为主要卖点。

此外，近几年以去角质、祛痘为主要作用宣称的洗护产品中，水杨酸、果酸等“酸类”成分也受到了高度关注。

沐浴露行业报告对中国沐浴露行业的发展现状、竞争格局及市场供需形势进行了具体分析，并从行业的政策环境、经济环境、社会环境及技术环境等方面分析行业面临的机遇及挑战。还重点分析了重点企业的经营现状及发展格局，并对未来几年行业的发展趋向进行了专业的预判。

本报告同时揭示了沐浴露市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对政府部门也具有极大的参考价值。

未来，沐浴露行业发展前景如何?想了解关于更多行业专业分析，请点击《2023-2028年国内沐浴露行业发展趋势及发展策略研究报告》。

关键词：